行銷就是說故事 那些讓人印象深刻的國片創意行銷

行銷就是說故事 那些讓人印象深刻的國片創意行銷

《吞噬蒼穹Online》《寒單》
影劇市場競爭激烈,儘管 ’’Content is King’’ 依然是不變真理,可是在眾多選擇當中如何脫穎而出、吸引觀眾目光,無非就是靠著行銷的功力──成功的行銷,誠如具有吸引力的商品陳設、又恍若一個設計精美又同時能夠抓住目光的書本封面設計,是一種旁敲側擊的說故事方式,讓你停下腳步、讓你被抓住目光,讓你願意花時間去看這項產品,甚至除了原先的目標觀眾以外,還有機會吸引到更多意想不到的族群。

《寒單》電影特展
而國片近幾年來,也開始與更多異業合作不僅開創了話題性、增加趣味性與共鳴,更是成功開創了國片的新紀元,讓不同產品相輔相成,達到相互宣傳的效果。

花甲貼

《花甲大人轉男孩》
從植劇場出發,挾著超高人氣與討論度,在隔年一躍登上賀歲黃金檔期的《花甲大人轉男孩》,因應領年終獎金、收紅包的過年期間,跟台新Richart合作推出小測驗,測測網友最像繁星鄉的哪一位人物,並推薦專屬的理財tips!

而New balance的經典鞋款不但在片中成為畫龍點睛的重點單品,搭配粉絲專頁活動,更是呼應到電影劇情的「穿越」主軸,不僅帶領粉絲分享記憶中的經典,也讓繁星四帥分享他們的穿搭秘訣,提供給觀眾朋友過年走春、跟情人節約會的穿搭參考指南。

當然,熱情又龐大的繁星鄭家,也推出了專屬的line貼圖,讓鄭家人的逗趣表情跟聲音,陪著粉絲們穿梭在各大聊天群組!

鬥魚《鬥魚》
《鬥魚》的大小活動中,可以發現主要演員與工作人員們都穿著「團服」亮相,不僅有一種團結的感覺,與潮牌SQUAD的合作,更是呼應了《鬥魚》的青春熱血!除此之外,《鬥魚》電影版還與玩美相機合作,看完《鬥魚》,不用《鬥魚》專屬趣味框拍張照打卡怎麼行!

在《鬥魚》的慶功感恩會上,主演們回到了五人幫當時聚會的冰果室,不僅懷舊復古味滿滿,加上開喜烏龍茶的相挺,讓參與活動的民眾、媒體等清涼消暑。而且如果觀眾有發現的話,其實在片中的看板上,就有當年非常風靡的開喜烏龍茶廣告!

吞噬蒼穹Online_寒單
《寒單》
今年的賀歲片《寒單》最酷的宣傳之一,莫過於與遊戲《吞噬蒼穹Online》的合作!《吞噬蒼穹Online》不僅跟《寒單》同一天問世,更是有與《寒單》虔誠信念與贖罪相似的遊戲概念。而且,如果玩家們眼睛夠利的話,會在遊戲中發現期間限定的「肉身寒單」造型喔!

吞噬蒼穹Online 映後合照
上市記者會同樣在1/23的《吞噬蒼穹Online》,更是在包場支持《寒單》的首映日,邀請玩家一同進戲院觀影。當天更是有導演黃朝亮、鄭人碩、可青等主要演員,蒞臨映後分享拍攝秘辛與故事。

《寒單》鄭人碩飾演男主角黃明義,下功夫挑戰斷指、耳朵聽不見_想亮影藝提供
上市記者會同樣在1/23的《吞噬蒼穹Online》,更是在包場支持《寒單》的首映日,邀請玩家一同進戲院觀影。當天更是有導演黃朝亮、鄭人碩、可青等主要演員,蒞臨映後分享拍攝秘辛與故事。

《寒單》&傳藝《寒單》另外還有數個非常好玩的行銷案例,例如在宜蘭傳藝中心有「寒單電影特展【武財‧有財】」,在寒單電影特展當中,以影音、道具與劇照的方式完整保存了元宵「炸寒單」的盛況,現場更還原肉身寒單的服裝造型,與宜蘭傳藝中心共同推廣傳統文化,意義非凡!

【展覽資訊】
特展地點:傳藝中心-保青竹博士2樓(文昌街7號)
特展時間:即日起至3月3日
*憑寒單電影票根還能折抵入園門票15塊!

口罩
寒單-T-shirt

另外,其實《寒單》還有很多「週邊商品」唷!像是Coin shop出了手機殼、Tami出了Q版寒單爺團服,以及淨對流PM2.5口罩還出了寒單限定款,看完電影還不夠,買週邊更有感、讓感動留存!MIT台灣品牌,跟著《寒單》一起用心宣揚台灣文化。

寒單
—— #寒單🚩現正熱映中 ——